味蕾与健康的双重盛宴：探秘天猫国际的活久见市集

日前,天猫国际在鸿寿坊举办了为期4天的“活久见市集”,致力于推广科学养生理念。市集汇聚了18个全球知名健康品牌,展示口服美容、超级食物、分龄定制营养等前沿养生产品和服务。现场设置了新型皮肤检测体验等互动项目,吸引超过16万人前来参与。

“养生”成为当下年轻人热议话题,天猫国际相关负责人表示,从消费数据看,整个营养品消费群体呈现年轻化态势。因此,保健品也在向年轻化方向转型,如推出符合年轻人口味的营养餐包、功能性软糖等“零食化”养生产品。活久见市集正是为让年轻人近距离体验国际养生新趋势而举办。

市集上的亮点项目之一是第四餐。天猫国际携手多家品牌与鸿寿坊网红餐厅合作,将营养元素融入日常美食,创造了多款融合保健与美食的第四餐配方。如“祝您长长长长瘦”可颂、菠萝超光特调等。这些第四餐不仅味美,还能补充身体营养,深受年轻人欢迎。市集现场还设置了“2024心愿墙”,墙上贴满了市民游客写下的新年愿望。仔细观察发现,“身体健康”成为出现频率最高的热门词汇,可见民众对健康的重视与期盼。

这些第四餐限定产品，通过把营养成分加入日常餐品中，这样既能满足消费者的味蕾，又能补充身体所需营养。

第四餐中融入了多款功能性食材,如双心叶黄素来源的“万寿菊”入饮的显眼茶可明眸护眼,Swisse口服胶原蛋白入饮的菠萝超光特调可助力肌肤饱满。天猫国际医药保健及美妆个护行业总经理王红梅介绍,第四餐是根据个体需求,在一日三餐之外额外补充膳食营养的创新饮食形式。它旨在帮助人们实现更加均衡全面的膳食结构,从而预防和改善健康问题。

参与第四餐的品牌方对这一创新理念表示欢迎和支持。他们认为,第四餐为消费者提供了更加多元化的健康选择,有助于将新一代养生理念快速传播。这种简单便捷的饮食形式也更容易被年轻人接受。

事实上,关注健康养生已经不再局限于中年人。处于“亚健康”状态的年轻人也开始主动进行“营养补充”,提前进入“养生模式”。数据显示,当下年轻人的健康关注点在心理、饮食等方面,而不仅仅是“不生病”。与国外相比,中国年轻消费者从被动防御到主动预防的转变更为明显。天猫国际相关负责人表示,95后这一代年轻人普遍每天吃2-3种养生产品,超七成每个月的养生消费在200元以上,显示出他们在养生上的高关注度。

尽管养生日趋年轻化,但年轻人的养生追求已不同于传统,而呈现出新一代特征,不盲目跟风,而是理性和针对性强。

相关品牌方反映,现在年轻消费者通过各种渠道了解产品信息,购买时不再简单追求高含量,而是精挑细选最符合自己需求的产品。他们的健康关注点也从维生素矿物质等基础营养,拓展到护眼、护肝等具体问题,显示出对细分健康领域的需求。此外,年轻人也更看重成分、质量和科学证据,追求高端和专业化养生理念。

活久见市集恰恰抓住了这一消费群体的特征,以多样化形式展示国际前沿健康理念和产品。比如,通过与鸿寿坊、网红餐厅合作,在美食中添加不同营养成分,强调同时满足味蕾和营养需求。这是一次成功的跨界尝试,让人们在享受美食的同时关注膳食营养。未来会有更多这样的创新合作推出。