当国宝遇上非遗：爱上淘宝的熊猫公益，网友表示根本停不下来！

传说小红书新人晒出自家的猫猫，可以跨越语言障碍，更容易吸引大家收藏点赞。随着大量海外用户涌入，短短几天时间，小红书话题#cat tax（猫税）就有超过10000篇笔记。热情好客的中国网友也热烈地回应了这一现象，顶流游泳运动员张雨霏在小红书号召“交熊猫税”的内容成功登上热榜。

当第一位网友晒出自己的熊猫，后续热度一发不可收，大家凡尔赛的“熊猫税”令海外网友羡慕不已，甚至今年1月17日的中国大熊猫保护日，一个比较冷门的营销节日，都因为大家的晒熊猫热情变得POP起来。

当然，一个非常有趣的熊猫公益营销——“淘淘的竹迹”在其中也发挥了不小的作用。

当国宝遇上非遗网友争相认养“淘淘”

1月17日，皮影戏微电影《淘淘的竹迹》上线后全网讨论度飙升，淘宝以国潮时尚创意方式，演绎了一只名叫淘淘的熊猫，被放归竹海后13年经历的精彩片段，从熊猫妈妈和饲养员“竹林野训”，到惊心动魄的“以智化险”“踏雪寻竹”，与大熊猫华妍的“怦然心动”，喜得小宝的暖心场景……

淘淘回归自然的故事剧情扣人心弦，瞬间占领了很多网友的朋友圈，大家纷纷感慨“被非遗皮影版大熊猫惊艳到了”“没想到这个淘淘还有这么丰富的背景故事”“隔着屏幕都能感受到放归自然大熊猫那满满生命力”……也有网友化身小百科，科普壮大野生大熊猫种群的意义。在为辛苦付出的监测员点赞同时，大家也纷纷表示希望为保护熊猫尽一份绵薄之力。

今年是大熊猫“淘淘”放归野外的第13年，淘宝希望能够让更多小伙伴关注到野培熊猫的现状和未来，关注到大熊猫野外生存繁衍需要的栖息地资源，因此淘宝发起了“淘淘的竹迹”公益计划，期待汇聚小我微光，凝聚公益大爱。而唤醒公益，除了讲故事，更好的方法是参与其中。随着气氛逐渐热烈，淘宝正式解锁活动玩法，在淘宝APP搜索“淘淘的竹迹”进入小流浪旅舍，即可线上“云喂养淘淘”，帮助淘淘进行野化训练。

其间，淘宝为了让“奶爸奶妈”们的爱心有所寄托，还特别上线了限量版“淘淘公仔”熊猫玩偶，参与活动互动即有机会成为幸运儿获得官方送出的公仔淘淘。

帽形饱满的橙色帽子设计灵感来自淘宝的橙色吉祥物，契合“淘宝认养熊猫”的亲子关系，同时以刺绣工艺制作了“Q版疤痕”还原淘淘脸上伤疤，也体现了野外生存历程的不易。萌气十足的设计，悄然扣动网友心扉。

淘宝还贴心的为淘淘附上了“使用说明书”，凸显公仔情绪价值，常伴左右，暖心又减压。活动一出，网友热情加倍，能够晒出属于自己的“淘淘”已经成为微博上一件“倍有面子”的事情，“猫税什么的，哪有熊猫税调性高……”

官方平台花式整活奶爸奶妈“买买买”

看熊猫皮影戏，熊猫“云喂养”，脑洞大开、参与感满满的活动，吸引大量网友参与。不过大家显然低估了淘宝的整活儿力度——联动爱舒乐、棒棰岛、蓝润、moto等爱心合作商家共同传播，加码话题互动。淘宝选择了当代网民喜闻乐见的emoji趣味玩法，在官方评论区邀用户猜公益宝贝，“快猜猜我为淘淘准备了啥公益宝贝？”网友们瞬间化身侦探柯南，围绕品牌方给出的表情图展开头脑风暴……