当代中年人非常重视老年家人的健康,这从小红书上数以万计的老年健康笔记数量就可见一斑。日前，天猫国际也抓住这一关注点,以天津跳水大爷等老年健身热点引入话题,在社交媒体上开展成人奶粉知识科普活动。活动邀请多名注册营养师做专业解读,从奶源、标准、营养等方面普及成人奶粉的正确选择方法。
1月18日,中国首批注册营养师谷传玲还在天猫国际直播间开展了成人奶粉专场,深入讲解了各方面注意事项,吸引18万人观看。天猫国际还在手机淘宝开设“家入一勺奶”专题页,年货节期间推荐进口成人奶粉。
这次科普活动充分利用了社交媒体和直播的力量,以轻松有趣的形式吸引中年人群关注,同时通过营养专家的权威解读传递专业知识。它紧密结合老年家人需求这个场景设计,成功将成人奶粉作为新年送健康佳品推荐给大众。
寻找奶粉行业新出路,多品牌加码。面对婴幼儿奶粉增长放缓,成人奶粉被业内公认为乳品企业打开新增长空间的重要途径。伊利、蒙牛等龙头企业已明确将中老年奶粉作为战略方向。在国家政策支持下,成人奶粉市场发展势头良好。
近期,天猫国际联合机构发布的《成人奶粉行业消费趋势洞察报告》显示,2022年我国成人奶粉市场规模达220亿元,同比增长明显;人均奶类消费量也提升近2成。可见,成人奶粉市场存在巨大潜力。
作为龙头进口电商平台,天猫国际已成为品牌开拓成人奶粉市场的重要合作方。本次科普活动中,多家知名奶粉品牌积极参与。对消费者而言,天猫国际也是获取成人奶粉知识和产品的首选。
一是天猫国际成人奶粉品牌丰富,目前入驻大品牌超过100个,单品种类达2500余种,满足不同消费需求。二是提供全面的消费保障服务,让消费者安心购买。
当前,成人奶粉市场还处于初期发展阶段,天猫国际应积极发挥自身专业优势,持续完善服务体系,以更优质的消费体验带动行业规模扩大,为品牌拓展成人奶粉市场提供有力支撑。通过加强行业研究和消费者洞察,天猫国际能在成人奶粉快速增长中抢占先机,实现平台自身与行业共赢。
