在双十一等行业营销集中场的舞台上,来自五湖四海的新品纷至沓来,争相通过这一年一度的机遇打开中国市场大门。但文化差异、渠道选择等难题使很多新品难以一战成名,新品如何更好地向潜在用户“自我介绍”成为许多品牌迫切需要解决的问题。面对这一痛点,天猫国际给出了自己的答卷。
在刚刚过去的双十一期间,天猫国际重磅推出“全球新品TOP100”榜单,这是根据消费趋势变化、产品实力等多维度评价,从上百万种海外新品中筛选出的百款精品。这样一份权威指南无疑为众多进口新品在巨大产品库中脱颖而出提供了机遇。
更令人眼前一亮的是,天猫国际避开了新品简单信息展示的常规套路,而是打造了一场“海外新品简历投递”大型互动。现实中的上海、杭州等地接连出现了新品“求职”的身影,它们期待被用户“录取”进入购物车,助力销量大增。这种富有创意的沟通方式打破了消费者和新品之间的隔阂,实现有效互动。
数据证明,这样的创新手段确实奏效。美国宠物品牌在天猫首秀就实现日销五倍的佳绩,足见新品通过简历投递成功获青睐。至此,一条连接海外新品与中国消费者的畅通道路呼之欲出:洞察消费趋势和理性需求,选择优质的全球新品,以富有创意的方式促成新老用户有效沟通,最终推动销量收获成果。
展望未来,天猫国际仍然致力于进一步完善这条新品孵化的生态闭环。一方面,继续做优全球商品供应链,将更多优质新品汇聚平台;另一方面也将丰富线上线下的创新互动手段,使新品对话用户的路径更畅通。第五届进口博览会上,天猫国际就打通了博览新品直播带货的快速通道,助力新品迅速打开知名度。
相信在天猫国际营销创新提供的持续动力下,全球新品进入中国市场的通途必将愈发宽广顺畅,中外品牌也将共享双十一等集中曝光机遇带来的红利。这是一个需要大力培育的蓬勃生态,期待在未来见证更多国际新品的开疆拓土之旅!
