近年来,在进口跨境电商领域崛起和衰落的玩家不少,但天猫国际始终稳坐第一交椅,成为众多海外品牌进入中国的首选平台。如今,天猫国际正以史无前例的规模和力度,携手全球新锐品牌开启中国之旅。
今年8月,天猫国际在韩国、日本、泰国等16个国家举办了56场大型招商会,直接为海外品牌介绍中国市场机遇和发展趋势。招商负责人赵戈表示,通过面对面交流,帮助海外品牌抓住商机。欧美等地的护肤彩妆品牌纷纷带着新品加入天猫国际,中国消费者也将有更多选择。
天猫国际趋势营销负责人木令分析,这些本土知名的海外品牌,进军中国是实现国际化的必由之路。作为全球最大消费市场,中国对任何品牌的影响力都不容忽视。但老牌欧洲品牌迭代相对缓慢,面对中国电商竞争,也存在担忧。
天猫国际发挥自身优势,通过营销洞察和扶持举措,带领海外品牌快速打开中国市场。例如在欧洲招商中,天猫国际买手和直播达人实地探访品牌工厂、店铺,深入了解品牌文化及核心技术,然后通过直播引入品牌,快速打造知名度。这种溯源式直播营销,既帮助品牌进行自我介绍,也利用达人影响力迅速触达潜在用户。
一年来,天猫国际新发掘了近500个欧洲小众品牌,开启了它们在中国的首店之旅。德国保健品牌Nature Love、西班牙护肤品牌180 Concept、意大利护眼品牌brieye等在天猫国际平台上都获得了亮眼表现，增速数倍于欧洲当地。天猫国际为海外品牌进入中国提供了便捷的”快车道”,打开了新的增长空间。
展望未来,随着天猫国际继续扩大全球化布局,会有更多不同国家和领域的新锐品牌加入。这不仅丰富了中国消费者的选择,也让这些品牌得以打开增长市场,实现自身的国际化梦想。天猫国际凭借丰富经验和专业服务,必将继续扮演海外品牌走进中国的引路人角色。中外品牌的融合碰撞,也将催生更多创新,推动行业变革发展。
