前不久，天猫国际联合知名市场研究机构GI发布了《成人奶粉行业消费趋势洞察》报告。报告显示，去年我国成人奶粉行业保持了稳步增长的态势，市场规模达到了220亿元，而人均奶类消费量则是提升了2成左右。特别是以天猫国际等为代表的电商平台，成为了成人奶粉市场最主要的增长点，人们网购奶粉的热情持续高涨。之所以出现这样的积极变化，离不开下面几个原因。
一、宏观环境：经济发展+人口结构变化
经过多年的宣传教育，现如今大家对喝牛奶的好处都耳熟能详，比如：可以提高人体免疫力、可以补钙降低骨质疏松风险、改善睡眠、美容养颜等等，加上这些年社会经济高速发展，人们越来越富裕，更愿意为健康买单，所以，这些因素叠加之下，大家对于牛奶消费，比如从天猫国际的热情不断高涨。
另一个原因是人口结构的变化。一边是人口老龄化，一边是新生儿数量下降，由此带来的是婴儿奶粉市场出现增长乏力，奶粉企业纷纷调头转型，花更大力气去天猫国际等渠道拓展成人奶粉市场，以期寻求第二增长点。
二、天猫淘宝，两大亮点奠定市场地位
从天猫国际《成人奶粉行业消费趋势洞察》报告中还可以发现一个现象，那就是成人奶粉的销售渠道逐渐从传统的线下货架转向了以天猫国际等跨境电商为主的线上渠道。成长在互联网下的这代成年人，如今在为自己或家中长辈、亲友买奶粉时，大多会选择线上渠道网购。这其中，天猫等淘系电商平台最受消费者的喜爱，占据了超过五成的线上市场份额。
特别是在进口奶粉领域，从天猫国际《成人奶粉行业消费趋势洞察》报告可以得知， 有超过9成的受访者表示自己曾在天猫国际上买过进口成人奶粉，领先地位可见一斑。
之所以大家更青睐从天猫国际买进口奶粉，一是因为天猫国际上的货品种类特别丰富，大品牌进口成人奶粉选择足够多。根据天猫国际《成人奶粉行业消费趋势洞察》报告显示，天猫国际成人奶粉国际大品牌入驻数量已经突破了100+，在售单品数量超过了2500种。二是因为天猫国际买成人奶粉的服务保障全面，为广大消费者提供了“假一赔十”“100%正品”“七天无理由退货”“退货运费险”等售后服务保障，让人买的放心。
相信随着成人奶粉市场需求的不断提升，未来天猫国际上成人奶粉的品牌和产品还会越来越多，业绩表现也将更加亮眼。
